Marketing Strategie: Was machen Stiefel Hersteller im Sommer?

UGG Boots sind der klare Marktführer bei den sogenannten Shearling boots. Shearling boots werden doppelseitig aus Schafshaut gemacht, innen mit Fleece gefüttert und aussen von einer Gummisohle vollendet. Diese Schuhe sind voll im Modetrend, obwohl man sagen kann, dass sie weder dem Stand der Orthopädie entsprechen noch wetterfest sind. Sie sind einfach sehr bequem, sagen Frauen, wenn man sie danach fragt, warum sie die tragen. Was machen die Hersteller dieser in Boots eigentlich im Sommer? Der Modetrend beschränkt sich ja auf den Winter. Hier musste eine Marketing Strategie her, die es den Stiefelherstellern erlaubt Umsatz auch im Sommer zu machen. Hersteller wie UGG, Koolaburra, Emu Australia, Ausiie Boots and Lamo haben erkannt, dass sie ihre Produktepalette erweitern müssen und machen nun Sandalen, Clogs und andere Fun Sommerschuhe, die Shearling Komponenten enthalten. Die Einzelhändler mussten erst überzeugt werden, dass die Shearling Komponente den Schuh bequem und komfortabel macht. Kunden haben im Fall von Emu Australia gefragt, ob es nicht noch andere Produkte aus diesem tollen Material geben könnte. Jessica Alba wurde schon mit solchen Sandalen gesichtet. Es war aber nicht ganz einfach und klappt auch nicht in jedem Fall, aber die Shearing Komponente muss in den Sommerschuhen so zur Anwendung kommen, dass es ein Anknüpfungspunkt zu den bekannten Boots gibt. Das weiche und bequeme Material war dieser Anknüpfungspunkt. Gute Chancen rechnen sich die Hersteller eigentlich nur im modischen Bereich aus, d.h. der Schuh muss neben der besonderen Shearing Komponente auch noch modisch sein, um die modebewusste Kundin anzusprechen.
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